📝 El copywriting es uno de los elementos más importantes de cualquier estrategia publicitaria. Este es el tono de los textos de tu marca. Es decir, aquellos pasajes publicitarios que puedes utilizar en tu web, en tu comunicación o en tus redes sociales. En este último caso tienen que ser persuasivos, atractivos, breves y directos. Su éxito nunca está garantizado. Por eso queremos explicarte algunos de los tips más útiles para escribir publicidad en redes. 👉 Si quieres profundizar más sobre el copywriting, pincha aquí.
Deja claro lo que te define
®️ ¿Qué pone en valor a tu marca? ¿Cuál es el elemento principal que hay en ella? Aunque el texto sea breve, tiene que dejar claro qué es tu marca, qué la define y por qué adquirirla.
Fórmula PAS
☑️ Es el esquema básico de la publicidad. Lo primero, es plantear el problema. Lo segundo, incidir en lo que sucede si no se resuelve. Y, finalmente, proponer una solución o una manera de arreglarlo. Por ejemplo:
- ¿Necesitas un coche nuevo?
- Conducir con uno averiado puede traerte multas y dejarte tirado.
- ¡Visita nuestro concesionario!
👌 Es algo que funciona, porque apela directamente al lector.
Utiliza la intriga
Eso sí, hazlo de forma oportuna y comedida. El clickbaitpuede ser tremendamente perjudicial cuando se utiliza de forma exagerada. Sin embargo, si quieres aumentar el tráfico a tu web o redirigirlo desde las redes sociales a otro espacio, sí que puedes utilizar un poco de misterio y de sorpresa. Así le despertarás la curiosidad a una parte de tu público.
Estimula la conversación
Deja de lanzar mensajes unidireccionales. El público se vuelve cada vez más sofisticado y exigente y pide otro tipo de trato. Más concretamente, uno en el que también ellos puedan participar: dar su opinión, expresar sus pensamientos, etc. Por lo tanto, terminar los textos con una pregunta o con una frase que invite al diálogo siempre va a funcionar.
Esto es algo que no solo ayuda al posicionamiento, sino que también te permitirá crear comunidad, tener un trato más cercano con tu público y, por tanto, despertar su confianza y simpatía.
No te quedes en lo básico
Los textos obvios nunca funcionan. Trata de darle una vuelta de tuerca a las ideas que estás planteando, despertar la curiosidad, apelar a la imaginación de tu público, etc. La creatividad es esencial, y más aún si piensas en toda la competición que existe en redes. Tienes que sobreponerte al resto de cuentas y empresas. Y la mejor manera de hacerlo es, precisamente, a través de la originalidad.
La brevedad ante todo
No uses 20 palabras para decir algo que podrías resumir en 10. El tiempo es oro, y en redes el tiempo lo marcan los caracteres. Acostúmbrate a escribir textos breves, bien resumidos, simples y que funcionen.
En definitiva, el copywriting tiene mucho de arte y de técnica. Es un juego entre la creatividad y una serie de reglas bien estables. Por eso es imprescindible contar con buenos escritores que puedan darle a tus publicaciones la garra, el gancho y la personalidad que necesita cualquier marca para vender sus productos.