El mundo del marketing digital camina entre lo sencillo de conocer la teoría y lo complejo de implementarla en la práctica con éxito. En algunas empresas funciona muy bien, mientras que en otras no. A veces aporta beneficios de forma rápida, dentro de sus razonables plazos a la larga, pero otras veces los resultados tardan en llegar. En definitiva, no existe una fórmula general que lleve a sacarle partido en cualquier tipo de negocio. Ahora bien, sí podemos analizar a qué obstáculos se enfrenta y a continuación te argumentamos cuáles son los principales.
Principales barreras para el triunfo del marketing digital
Triunfar es un verbo que aparece cuando se alcanza un objetivo marcado después de haber sabido llegar hasta él de forma acertada. Esto ocurre también en el marketing digital, donde cada paso que das es importante para tener éxito al final. De ahí que confluyan varios factores esenciales que tienen que ver con la estrategia desarrollada, el compromiso de la empresa, la buena formación y la experiencia. Estas son las principales barreras que te impiden el triunfo de la publicidad en el entorno digital.
Falta de estrategia
Es uno de los puntos que más influye porque es el punto de inicio de un largo proceso. Una estrategia mal definida, escasa o incompleta es un obstáculo difícil de superar. Sobre todo cuando tienes poco presupuesto, no marcas bien los objetivos reales y diseñas las acciones de forma errónea. La hoja de ruta bien establecida es fundamental para el desarrollo eficaz de todo lo que llega después.
Falta de formación y experiencia
Eso sí, en muchos casos esa falta de una estrategia adecuada está vinculada a una doble deficiencia: en formación y en experiencia dentro del marketing digital. Ambos conceptos son claves para trazar un excelente camino hacia el éxito dentro de la empresa.
El primero se logra apostando fuerte por el aprendizaje de todo lo que implica este mundo, dotando así a los trabajadores con los conocimientos necesarios. Por su parte, la experiencia se alcanza a largo plazo, tras aprender de los errores cometidos y quedándote con lo positivo de los retos superados.
Al final, debes hacerte una idea de que la publicidad digital implica dominar disciplinas de todo tipo como los contenidos (sobre todo textos), el branding, el SEO, el Social Media, etcétera. No aprendes solo con la teoría, sino también con la práctica en el transcurso del tiempo.
Compromiso de la gerencia
Por último, quizás la barrera principal de la que se derivan las otras descritas sea el compromiso de la gerencia, cuando este no es completo al cien por cien. Dos razones que influyen son la cultura que tenga tu empresa y también la capacidad para acometer la inversión. Luego, otros factores que parten desde la dirección están relacionados con presupuestar, medir y analizar mal las estrategias. E incluso desconfiar de la eficacia de este marketing.
En conclusión, todo esto obstaculiza el éxito del marketing digital en tu empresa, que no logra implementarlo como debe para tener resultados.
